Весьма поучительный рассказ А.Чугунова из ИБХ РАН о мучительном процессе создания пресс-службы в институте:
https://youtu.be/EguYI8uKbV0?list=PL...z7qNeGtRmbpCiX
Нет в научных бюджетах как правило расходов на PR и взаимодействие со СМИ. Некогда этим заниматься самим ученым. Поэтому имеем то, что имеем. Наука 2.0 исключение конечно, но это скорее штучный продукт, чем массовое явление. А в остальном нет во взаимодействии науки с обществом системного подхода. На сайты НИИ посмотрите. Ну какой широкой аудитории интересны объявления об очередном семинаре или конференции? В СМИ попадает незначительная доля того, что и в самом деле достойно внимания.