Показать сообщение отдельно
Старый 19.02.2012, 00:12   #11
Rendido
Gold Member
 
Регистрация: 27.05.2011
Сообщений: 1,907
По умолчанию

Едем дальше.

Автореферат:
Цитата:
Добился заказчик поставленной цели или нет — этот вопрос находится вне компетенции агентства. Не участвуя в принятии стратегических реше¬ний, не формулируя цель, агентство не может повлиять на конечный ре¬зультат мероприятия для заказчика. Агентство может лишь рекомендовать, как в рамках данного мероприятия лучше всего достичь поставленной цели, как привлечь аудиторию.
Кроме того, результат вряд ли проявится непосредственно на самом мероприятии, оценить его можно лишь с течением времени, и это сможет сделать только сам заказчик.
Основное правило при оценке качества услуг по управлению мероприятием — критерии должны быть определены заранее и зафиксированы на стадии переговоров. Включать их в договор об оказании услуг или не включать — зависит от ваших договоренностей, но в любом случае их следует оговорить заранее.
Event-маркетинг — это использование мероприятия для реализации стратегических или тактических целей компании. Оценка эффективности мероприятия в данном случае будет решать следующие задачи и отвечать на следующие вопросы:
• Какова цель мероприятия и реализована ли она?
• Какова отдача от инвестиций в мероприятие (ROEM, Return of Event Marketing) по сравнению с другими каналами коммуникаций?
• На какую аудиторию ориентировано мероприятие?
• Нужно ли для достижения целей использовать мероприятие или сле¬дует обратиться к другим инструментам?
• Какой бюджет должен быть выделен на мероприятие?
• Какой формат мероприятия следует выбрать?
• Как мероприятие должно повлиять на мнение и дальнейшее поведение Клиентов?
Заказчик должен ответить на эти вопросы и принять решения, event-компания может выступить как советчик и консультант. Решение этого вопроса может быть полностью передано event-, PR- или маркетинговому агентству.
Александр Шумович, "Оценка эффективности мероприятия" (22 Фев, 2008):
Цитата:
Добился ли заказчик поставленной цели или нет – этот вопрос находится вне компетенции агентства. Не участвую в принятии стратегических решений, не формулируя цель, агентство не может повлиять на конечный результат мероприятия для заказчика. Агентство может лишь рекомендовать, как, в рамках данного мероприятия, лучше всего реализовать поставленную цель, как лучше привлечь аудиторию.

Кроме того, результат мероприятия вряд ли проявиться непосредственно на самом мероприятии, оценить его можно лишь с течением времени и это сможет сделать только сам заказчик.

Основное правило при оценки качества услуг по управлению мероприятием – критерии должны быть определены заранее и зафиксированы на стадии переговоров. Включать это в договор услуг или не включать – зависит от ваших договоренностей, но критерии оценки в любом случае следует оговорить заранее.

Event Marketing - немного другое явление. Это использование мероприятия для реализации стратегических или тактических целей компании. Оценка эффективности мероприятия в данном случае будет решать другие задачи и отвечать на другие вопросы, например:

• Какова будет отдача от инвестиций в мероприятие (ROEM, Return of Event Marketing) по сравнению с другими каналами коммуникаций?
• Нужно ли для достижения целей использовать мероприятия или следует обратиться к другим инструментам?
• Какой бюджет должен быть выделен на мероприятие
• Какой формат мероприятия следует выбрать?
• На какую аудиторию ориентированно мероприятие
• Как мероприятие должно повлиять на дальнейшее поведение Клиентов
• Как мероприятие должно повлиять на мнение Клиентов

На эти вопросы должен ответить, в основном, сам заказчик, event-компания же может выступить лишь как советчик и консультант. Также решения этих вопросов находят агентства событийного маркетинга, PR-агентства, маркетинговые агентства.
Читаем статью Шумовича - и она в АР почти целиком.

Добавлено через 8 минут
На Шумовича в АР есть две ссылки, но не на закавыченные абзацы. Ещё одна ссылка непонятная: "event-solutions.com" (прямо так и выглядит).
Rendido вне форума   Ответить с цитированием
Реклама